У ринків передбачень є проблема з піаром: вони читаються як азартні ігри і «переважно для чоловіків». Дані підтверджують перекіс: близько половини американських чоловіків мають облікові записи в онлайн-букмекерських конторах. Механізм (думка → ціна → реальність) набагато більший. Попиту видно. Рейки вже існують. Регульовані майданчики перераховують реальні контракти, індекс споживчих цін, робочі місця, ціни на газ, навіть урагани та зупиняються на офіційних даних. Споживчий UX просто не наздогнав. Куди це піде далі: мода, знайомства, здоров'я, культура. Це проблеми прогнозування, які ховаються на видноті. Мода – це найчистіший клин. Ми вже публікуємо та споживаємо прогнози (Vogue/WGSN). Lyst Index оцінює «найпопулярніші» бренди за допомогою пошукових запитів, переглядів і продажів. Ставтеся до цього як до інформаційного шару; Додайте торговий шар, щотижневі кошики трендів, які визначаються за показниками продажу, частки пошуку, швидкості перепродажу. Тепер стиль має ціну. Перестаньте продавати це як «ставки». Продаючи це як прогнозування, ви можете діяти попланам хеджування, розподіляти час, робити більш вигідні дзвінки. Так ви виростете за межі нинішньої чоловічої перекошеної основи. На мою думку, ринки прогнозів – це наступний рівень прийняття рішень споживачами. Дотримуйтесь простоти UX A→Z, зупиняйтеся на сторонніх даних, дотримуйтесь відповідності. Перетворіть шум на ціни, а ціни – на рішення. Справа не в індустрії, а у виконанні.