År 1999 värderades dotcom-företagen efter trafiken. Mätvärden för börsintroduktioner kretsade kring ögonglober. Sedan lanserade Google AdWords, en annonsmodell som bygger på klick, och byggde upp en verksamhet på 273 miljarder dollar 2024. Men det kan vara på väg att förändras : Pew Researchs studie från juli 2025 visar att användarna bara klickar på 8 % av sökresultaten med AI-sammanfattningar, jämfört med 15 % utan - en minskning med 47 %. Endast 1 % klickar sig vidare från AI-sammanfattningar. Cloudflare-data visar att AI-plattformar genomsöker innehåll mycket mer än de hänvisar trafik tillbaka: Anthropic genomsöker 32 400 sidor för varje 1 hänvisning, medan traditionella sökmotorer skannar innehåll bara ett par gånger per besökare som skickas. Kostnaden för att visa innehåll för AI-sökrobotarna kanske inte är enorm om det mestadels är text. Den större poängen är att AI-system skapar en mellanliggande relation mellan användare och utgivare. Användare föredrar aggregerade AI-svar framför att klicka sig igenom webbplatser för att hitta sina svar. Det är logiskt att de flesta webbplatser bör förvänta sig mindre trafik. Hur kommer din webbplats och ditt företag att hantera det? Källor: - Pew Research Center - Athena Chapekis, 22 juli 2025 ( - Cloudflare: Genomsökningen före fallet av hänvisningar ( - Cloudflare Radar: AI Insights - Krypa för att hänvisa förhållande ( - Podcast: Innehållets skiftande värde i AI-åldern (