Em 1999, as empresas de tecnologia eram avaliadas com base no tráfego. As métricas de IPO giravam em torno de visualizações. Então, o Google lançou o AdWords, um modelo de anúncios baseado em cliques, e construiu um negócio de $273 bilhões em 2024. Mas isso pode estar prestes a mudar: o estudo de julho de 2025 do Pew Research revela que os usuários clicam apenas em 8% dos resultados de busca com resumos de IA, contra 15% sem - uma redução de 47%. Apenas 1% clica a partir de resumos de IA. Dados da Cloudflare mostram que as plataformas de IA rastreiam conteúdo muito mais do que referem tráfego de volta: a Anthropic rastreia 32.400 páginas para cada 1 referência, enquanto os motores de busca tradicionais escaneiam o conteúdo apenas algumas vezes por visitante enviado. O custo de servir conteúdo para os rastreadores de IA pode não ser enorme se for principalmente texto. O ponto mais importante é que os sistemas de IA desintermediam a relação entre o usuário e o editor. Os usuários preferem respostas agregadas de IA a clicar em sites para encontrar suas respostas. É lógico que a maioria dos sites deve esperar menos tráfego. Como o seu site e o seu negócio lidarão com isso? Fontes: - Pew Research Center - Athena Chapekis, 22 de julho de 2025 ( - Cloudflare: O rastreamento antes da queda das referências ( - Cloudflare Radar: Insights de IA - Relação de Rastrear para Referir ( - Podcast: O Valor em Mudança do Conteúdo na Era da IA (