In 1999 werden de dotcoms gewaardeerd op verkeer. IPO-metrics draaiden om kijkers. Toen lanceerde Google AdWords, een advertentiemodel gebaseerd op klikken, en bouwde in 2024 een bedrijf van $273 miljard op. Maar dat zou allemaal wel eens kunnen veranderen: een studie van Pew Research in juli 2025 onthult dat gebruikers slechts 8% van de zoekresultaten met AI-samenvattingen aanklikken, tegenover 15% zonder - een vermindering van 47%. Slechts 1% klikt door vanuit AI-samenvattingen. Data van Cloudflare toont aan dat AI-platforms content veel meer crawlen dan dat ze verkeer terugverwijzen: Anthropic crawlt 32.400 pagina's voor elke 1 verwijzing, terwijl traditionele zoekmachines content slechts een paar keer per verzonden bezoeker scannen. De kosten voor het aanbieden van content aan de AI-crawlers zijn misschien niet enorm als het voornamelijk tekst is. Het grotere punt is dat AI-systemen de relatie tussen gebruiker en uitgever ontkoppelen. Gebruikers geven de voorkeur aan geaggregeerde AI-antwoorden boven het doorklikken naar websites om hun antwoorden te vinden. Het is logisch dat de meeste websites minder verkeer zouden moeten verwachten. Hoe zal jouw website en jouw bedrijf hiermee omgaan? Bronnen: - Pew Research Center - Athena Chapekis, 22 juli 2025 ( - Cloudflare: De crawl voor de val van verwijzingen ( - Cloudflare Radar: AI-inzichten - Crawl naar Verwijsverhouding ( - Podcast: De Verschuivende Waarde van Content in het AI-tijdperk (