En 1999, les dotcoms étaient valorisées en fonction du trafic. Les métriques des IPO tournaient autour des yeux des utilisateurs. Puis Google a lancé AdWords, un modèle publicitaire basé sur les clics, et a construit une entreprise de 273 milliards de dollars en 2024. Mais tout cela pourrait être sur le point de changer : l'étude de Pew Research de juillet 2025 révèle que les utilisateurs cliquent sur seulement 8 % des résultats de recherche avec des résumés AI, contre 15 % sans - une réduction de 47 %. Seulement 1 % cliquent à partir des résumés AI. Les données de Cloudflare montrent que les plateformes AI explorent le contenu beaucoup plus qu'elles ne renvoient de trafic : Anthropic explore 32 400 pages pour chaque 1 référence, tandis que les moteurs de recherche traditionnels analysent le contenu seulement quelques fois par visiteur envoyé. Le coût de la fourniture de contenu aux crawlers AI peut ne pas être énorme s'il s'agit principalement de texte. Le point plus important est que les systèmes AI désintermédient la relation entre l'utilisateur et l'éditeur. Les utilisateurs préfèrent des réponses agrégées par AI plutôt que de cliquer sur des sites web pour trouver leurs réponses. Il est logique que la plupart des sites web s'attendent à moins de trafic. Comment votre site web et votre entreprise vont-ils gérer cela ? Sources : - Pew Research Center - Athena Chapekis, 22 juillet 2025 ( - Cloudflare : Le crawl avant la chute des références ( - Cloudflare Radar : Insights AI - Ratio Crawl à Référence ( - Podcast : La valeur changeante du contenu à l'ère de l'AI (