Em 1999, as pontocom foram valorizadas em termos de tráfego. As métricas de IPO giravam em torno dos olhos. Então o Google lançou o AdWords, um modelo de anúncio baseado em cliques, e construiu um negócio de US$ 273 bilhões em 2024. Mas tudo isso pode estar prestes a mudar: o estudo de julho de 2025 da Pew Research revela que os usuários clicam em apenas 8% dos resultados de pesquisa com resumos de IA, contra 15% sem - uma redução de 47%. Apenas 1% clica nos resumos de IA. Os dados da Cloudflare mostram que as plataformas de IA rastreiam o conteúdo muito mais do que encaminham o tráfego de volta: a Anthropic rastreia 32.400 páginas para cada 1 referência, enquanto os mecanismos de pesquisa tradicionais verificam o conteúdo apenas algumas vezes por visitante enviado. A despesa de veicular conteúdo para os rastreadores de IA pode não ser enorme se for principalmente texto. O ponto maior é que os sistemas de IA desintermediam o relacionamento entre usuário e editor. Os usuários preferem respostas agregadas de IA a clicar em sites para encontrar suas respostas. É lógico que a maioria dos sites deva esperar menos tráfego. Como seu site e sua empresa lidarão com isso? Fontes: - Pew Research Center - Athena Chapekis, 22 de julho de 2025 ( - Cloudflare: O rastreamento antes da queda das referências ( - Cloudflare Radar: AI Insights - Proporção de rastreamento para referência ( - Podcast: A mudança de valor do conteúdo na era da IA (