Великие компании не начинают с больших рынков. Они начинают с маленьких, которым действительно не безразлично.

Вам не нужно, чтобы все это поняли. Вам нужно, чтобы несколько правильных людей любили это так сильно, что не могли перестать об этом говорить.

Большинство компаний с миллиардной капитализацией не росли, гоняясь за доходом. Они росли, будучи правыми до того, как мир успел за ними угнаться.

Бремя основателя: Быть неправильно понятым достаточно долго, чтобы это стало очевидным.

Большинство идей умирают не потому, что они были неправильными — а потому, что основатель не мог вынести того, что оказался прав слишком рано.

Если ваша идея четко вписывается в категорию, вероятно, она не станет определяющей для этой категории.

Вы не находите соответствие продукта и рынка. Вы зарабатываете его — решая одну и ту же проблему так хорошо, что люди не могут вас игнорировать.

Лучше строить медленно на правде, чем быстро на трендах. Поколенческая компания — это то, что происходит, когда вы долго делаете что-то правильно — и отказываетесь останавливаться.

Найдите секрет, на который стоит поставить свою жизнь. Оставайтесь в живых достаточно долго, чтобы мир согласился. Никогда не идите на компромисс в вопросах вкуса, ясности или убеждений.