Vzhledem k tomu, že cla zdraží zboží, spotřebitelé budou kupovat méně zboží. To je základní ekonomie. Maloobchodníci nakonec zvýší své ceny více, než jsou cla, protože se budou snažit najít nové cenové body, které maximalizují jejich zisky při nižším objemu, ale s vyššími maržemi.