Vì thuế quan sẽ làm cho hàng hóa trở nên đắt hơn, người tiêu dùng sẽ mua ít hàng hơn. Đó là kinh tế học cơ bản. Các nhà bán lẻ sẽ phải tăng giá của họ nhiều hơn so với thuế quan, khi họ tìm kiếm các mức giá mới để tối đa hóa lợi nhuận trên khối lượng thấp hơn nhưng với biên lợi nhuận cao hơn.