Оскільки тарифи зроблять товари дорожчими, споживачі купуватимуть менше товарів. Це базова економіка. Роздрібні торговці в кінцевому підсумку підвищать свої ціни більше, ніж тарифи, оскільки вони прагнуть знайти нові цінові точки, які максимізують їх прибуток за рахунок меншого обсягу, але з більш високою маржею.