Більшість брендів намагаються створити щось для кожного. Ось чому їхні меседжі в кінцевому підсумку ні з ким не знаходять відгуку. Подивіться на рідку смерть. Вони продають воду! Найбільш комерціалізована галузь за всю історію. Вони перемагали, тому що відстоювали щось і говорили так, що знаходили відгук у невеликого відсотка людей. І для цієї групи це стало ідентичністю. Вам не потрібно більше очей і більше маркетингу. Вам потрібен меседж, за яким кілька відсотків людей вважатимуть за потрібне об'єднатися.