Vad hände 2010-15 Man. Vi greps av någon slags falsk Frontiersman-kult för stadsbor. Förmodligen den värsta kulturella epoken i historien: - Stomp Clap Hey Music. Lumineers, Mumford & Sons, Imagine Dragons etc. Fruktansvärt. Inga som helst försonande egenskaper - Nedsänkta hamburgerhallar i tegel med skyltar där det står "Eat" on Reclaimed Barnwood. Dimma Edison-lampor. Drycker serverade ur en murarburk - Ansiktsbehåring och flanell. Björnar och överdrivna mustascher som är populära bland de mjuka stadsborna. Lumberjack kärna - Relaterat, "manliga" prydnadssaker för snubbar. Olja för skägg. Rakningssatser. yxor och läderförkläden. "Modern Gentleman"-varumärken i prenumerationsboxar. Förpackad maskulinitet för consoomers. Nära kopplad till Reddit-kulturen - Apotekare. varje märke blev ett twee "Co." som alla använde samma serif-typsnitt - Arvssprit och tillbehör. Whisky som personlighetsdrag. Genomarbetade glasuppställningar vad i var det här? Varför förlorade alla kollektivt förståndet?