Din "fortelling" bør ikke bare være fullstendig oppdiktet av markedsføringsteamet ditt. Det starter med produktet, og hvis du jobber med bedrifter og startups som et blokkjedeøkosystem, krever det veiledning for forretningsutvikling. Hvis disse tingene ikke er synkronisert, er fortellingen din ubrukelig for en faktisk virksomhet. Den eneste måten en ren markedsføringsfortelling fungerer på er hvis du svindler folk for så mye penger som mulig uten intensjon om å levere.